洋人街搬迁涪陵 “国民游乐园”能否续写传奇？

2006年，一个以怪诞搞笑的段子标语和无厘头建筑风格为标志的主题公园出现在弹子石片区的长江岸边，取名“洋人街”。洋人街并没有什么“洋人”，却有着1块钱的馒头、4块钱的酸辣粉、20块任意玩耍的儿童乐园和金色大厅、歪房子、游乐场……

　　12年时间，洋人街不仅带动了弹子石区域的经济发展，同时也因其亲民特点，成为重庆人尽皆知的国民游乐场和亲子休闲地。

　　然而，不久前上游慢新闻-重庆晚报记者从美心物业确认——洋人街即将全部搬迁，现址拆除后，部分项目与商家会搬到涪陵区的蔺市美心红酒小镇，希望重新打造一个“洋人街”。

　　洋人街搬迁，位于涪陵的蔺市美心红酒小镇能否成为下一个“洋人街”？

　　消失的“洋人街”

　　“国民游乐园”即将搬迁

　　3月17日是重庆难得的“艳阳周末”，弹子石江边的洋人街人头攒动，烤串的肉香夹杂着“跳楼机”播放的高分贝音乐声穿梭在人群车流中。挽着手的情侣和扛着娃的父亲都露出愉悦的表情，似乎没有人因为这里即将搬迁而怀有一丝阴郁。

　　在美心物业的负责人口中，洋人街是“天时地利”结合的产物。2003年左右，市政府动员有实力的企业参与到护堤工程中，企业同时可以获得沿岸土地的开发权。2006年，洋人街建成，因其“无主题”、标语文化、亲民等多个元素，给重庆市民带来了主题乐园的全新认知，并很快为大家所接受，短短数年就成为重庆著名的地标之一，盘活了弹子石片区的人气甚至带动了周边的经济发展，成为附近楼盘房价坚挺的主要原因之一。

　　据美心物业提供的数据，2017年洋人街年游客量已经3550万人次，近10年游客量总计24953万人次。然而，洋人街却在最“兴盛”的时候“急流勇退”。2017年下半年起，“洋人街要搬迁”的小道消息迅速流传。今年1月，美心物业挂出了一系列的通知和标语，“暗示”了即将搬迁的事实。

　　日前，上游慢新闻-重庆晚报记者从美心集团相关负责口中得到确切说法，因有新的规划，政府和企业共同议定，洋人街即将搬迁。不过，他们将把洋人街成功的经营理念和好的项目迁往涪陵区蔺市镇的美心红酒小镇，尽力打造另一个“洋人街”。

　　蔺市馒头，是否似曾相识？

　　迁徙涪陵

　　希望“打包”带走老商户

　　1元馒头、彩虹S路、迷你长城、过街天桥、露天厕所……在美心红酒小镇闲逛半日，你便能找到与洋人街的无数契合点。

　　“我们曾被叫做‘小洋人街’。”红酒小镇相关负责人刘女士说，这里建成于2008年左右，实际上只比洋人街“小2岁”。建设之初，这里计划打造成一个主题为葡萄种植和红酒生产的主题乐园，但种植后他们发现，这里的土质并不适合种植葡萄，所以只留下了生产红酒的“功能”。

　　由于洋人街珠玉在前，加上区位优势明显，所以红酒小镇一直并未受到足够重视，多年来处于不温不火的状态。2015年左右，美心集团开始对红酒小镇“加码”，增建了不少建筑和硬件设施，并加强了宣传推广，人气得到了很大提升。

　　除了在娱乐设施和文化打造上向洋人街靠拢外，针对其距离主城较远的特点，红酒小镇所提供的廉价特色住宿成为一大卖点，从28元一人的“桥下民宿”到100多元一晚的套间酒店，吸引到不少青年情侣或举家出行的市民青睐。仅今年春节，红酒小镇就接待游客47530人次。

　　廉价特色住宿是红酒小镇的一大卖点

　　在确定洋人街搬迁后，红酒小镇成为“移植”的目的地。洋人街的动物园、卡丁车项目、佰饮奥莱大型红酒卖场等已经在红酒小镇入驻。美心物业还先后两次组织洋人街业主前来考察。今年4月，美心物业还会组织业主召开推介会，希望老业主们能继续跟随洋人街“打包”到此扎根。

　　刘女士表示，2018年他们对红酒小镇还会持续加大投入，拟投入资金2亿元继续扩建红酒小镇。他们还计划将“洋人街”修到高速路上，在美心小镇旁边的沿江高速搭建游乐园式服务区，但此项目尚在与当地政府的协商接洽中。

　　专家观点：

　　再造洋人街，很难！

　　洋人街搬迁后，能否续写往日荣光呢？

　　重庆市政府高级旅游顾问罗兹柏认为，洋人街是重庆休闲旅游开发最成功的案例之一。它号称无主题，实际上却是以都市娱乐休闲为主题；名为“洋人”，实际上却是精准针对重庆主城市民。同时在娱乐性、创意性上做得十分出彩，其夸张的设计中又包含有富于寓意的文化。在21世纪初的重庆，确实是为市民们打开了主题乐园的西洋镜，它成功的推广和营销手段均值得肯定和学习。

　　不过，若想在涪陵复制洋人街之前的成功则挑战很大。首先，区域上的变化，势必让红酒小镇无法直接覆盖主城人群，而涪陵在人流量的支持度上显然和主城不是一个数量级。另一方面，虽然洋人街的品牌已有很高名气，但现在市民的娱乐去处与多年前已不可同日而语，舍近求远需要足够的理由。

　　当然，也并非一定唱衰红酒小镇的前景，世界上成功的主题公园，大都并非仅仅覆盖本区域。同时，随着交通越来越便利，红酒小镇的区位也并非不可取。只要能够提供更强大的娱乐功能，更突出的文化和主题定位，也许同样能开辟一条都市旅游的新路径。

　　复制洋人街的景观容易，复制洋人街的成功却并不容易