Facebook不要“脸”了，更名元宇宙，但难改麻烦不断的窘境

当地时间10月28日，Facebook（脸书）首席执行官马克·扎克伯格在Facebook Connect大会上宣布，Facebook将更名为“Meta”，新名称来源于“元宇宙”（Metaverse）。而Facebook的同名服务降级为该公司的子公司之一，与Instagram和WhatsApp并列，而不是总体品牌。此外，Facebook股票计划于12月1日开始以代码“MVRS”进行交易。

截至10月28日当天美股收盘，Facebook报收316.92美元/股，涨1.51%，总市值8935亿美元。外界认为，公司更名为Meta，意味着其企业名称与最近陷入麻烦的社交网络平台Facebook将脱钩，凸显出公司专注于转向以虚拟现实为主的新型计算平台。

不过，许多专家都对Facebook此举的成效持怀疑态度。他们认为，Facebook就算改名了，也无法掩盖这家公司的问题。“一个新名字可能会使公司焕然一新，但更名并不意味着重塑品牌”，品牌转型专业人士阿纳伊齐·莫杜表示。他指出，除非Facebook有严肃的计划来解决其中的一些问题，否则仅仅改名是毫无意义的。事实上，它可能还会使情况变得更糟。